Adidas: l'empresa de qui?

L'empresa alemanya que produeix roba esportiva, sabates i complements és una de les més reconegudes i populars. Els seus productes són utilitzats amb orgull tant per estrelles mundialment famoses com per gent normal.

A quin país es va fundar Adidas?

La seva terra natal és l'Alemanya de la postguerra, la data oficial de creació és l'any 1949. Tanmateix, la marca deu la seva aparença a esdeveniments que van passar gairebé tres dècades abans.

Com va començar tot

El 1920, la família bavaresa Dassler, que vivia a la ciutat provincial d'Herzogenaurach, va obrir el seu propi negoci. Les sabatilles domèstiques i les sabates esportives ortopèdiques es van fabricar amb uniformes militars abandonats i pneumàtics de cotxes. El taller estava dirigit per dos germans: Adi i Rudi Dassler, i tots els membres de la gran família van participar en la producció.

El negoci de l'empresa va anar ràpidament a l'alça. L'any 1925, l'emprenedor Adolf va crear les primeres botes amb tacs. Les seves soles no llisquen, de manera que es va minimitzar el risc de lesions. No només els principiants, sinó també els atletes famosos van començar a donar preferència a aquestes sabates. Les seves victòries en competicions importants van donar als sementals una bona publicitat.
Cap al 1938:

• els germans eren propietaris de dues fàbriques;
• es van produir més de 1 mil parells de sabates diaris;
• Els ingressos anuals de l'empresa familiar s'acostaven al mig milió de marcs alemanys.

Després del final de la Segona Guerra Mundial i de l'ocupació nord-americana d'Alemanya Occidental, els germans es van barallar i es van dividir les fàbriques. Cadascú va crear la seva pròpia empresa: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. Els noms aviat van ser rebatejats com Adidas i Puma.

Història del desenvolupament de la marca

Durant els següents vint anys, Adolf va introduir una sèrie d'innovacions que van contribuir al ràpid creixement de l'empresa, com ara:

1. Va alleugerir les botes substituint la pell i l'acer per niló i cautxú.
2. Fet que les puntes es puguin treure.
3. Va ampliar la gamma de productes, establint la producció de bosses i roba i fins i tot material esportiu.
4. Va realitzar diverses campanyes publicitàries amb èxit. Va ser el primer empresari que va implicar atletes professionals en la publicitat dels seus productes. Per a cada esdeveniment es van desenvolupar nous productes exclusius que cap altre fabricant podia oferir.

A més, la marca va conquerir no només el mercat europeu sinó també el d'ultramar i es va internacionalitzar.

A propòsit! Als Jocs Olímpics de 1976, els atletes amb equipament Adidas van guanyar 249 medalles. Cap empresa encara pot presumir d'un trofeu així.

Després de la mort del fundador el 1978, l'empresa va caure en temps difícils. Va passar de mà en mà i es va esvair a les ombres de Nike i Reebok. El 1993, va ser adquirida per inversors francesos liderats per Robert Louis Dreyfus. Gairebé van duplicar el pressupost de màrqueting de l'empresa i van establir un rumb per exportar la producció als països asiàtics. Atreure mà d'obra barata va ajudar a reduir costos i augmentar la competitivitat dels productes Adidas.L'empresa va aconseguir establir preus assequibles i persones amb diferents nivells d'ingressos es podien permetre els productes.

A principis del segle XXI, la marca s'havia convertit en el segon fabricant d'articles esportius després de Nike. Un paper positiu va tenir l'adquisició d'accions d'altres empreses, per exemple, Reebok i la seva fusió a l'empresa.

Adidas al món modern

Avui dia, la marca internacional amb les "tres ratlles" ocupa fermament una de les posicions líders al mercat mundial. La llegendària empresa té una gran influència no només en el desenvolupament dels esports, sinó també en la indústria i la cultura de la moda. Es manté al dia amb els temps i crea col·laboracions amb celebritats mundials.

Activitats principals

Una de les marques més populars tracta de:

1. Fent roba i sabates no només per a competicions esportives, sinó també per a la vida de la gent normal. L'any 2001 es va decidir posar en marxa dues branques de producció. La línia Performance representa col·leccions creades a partir de desenvolupaments d'alta tecnologia. Els originals són looks quotidians amb elements esportius.
2. Producció de diversos accessoris i equips. Els ingressos d'aquesta categoria de productes són aproximadament del 4%.
3. Publicitat. Els vídeos amb David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West i altres estrelles s'han convertit en eslògans icònics per a generacions senceres.
4. Patrocini. L'empresa signa regularment contractes tant amb jugadors individuals com amb equips i clubs sencers. Aquests inclouen el Reial Madrid, el Milà, el Manchester United i fins i tot la Unió Russa de Futbol i la NHL.

On es produeixen i venen els productes de marca?

Al voltant de la meitat de les accions es concentren en mans de diversos accionistes de França, Amèrica, Canadà i les Illes Caiman.La pròpia empresa només té dues fàbriques: a Alemanya i als Estats Units. Els productes són fabricats principalment per 130 empreses associades. Més del 70% de tots els béns es produeixen a Àsia, al voltant del 20% als EUA. La resta del mercat es divideix aproximadament a parts iguals entre Europa i Àfrica.

La seu de la preocupació encara es troba a Herzogenaurach (Alemanya).

Les oficines clau es troben a Portland (EUA), Xangai (Xina), Amsterdam (Holanda), Moscou (Rússia i antics països de la CEI), Costa del Este (Panamà), Dubai (Emirats Àrabs Units) i altres parts del món.

La majoria dels productes (90%) es venen sota l'etiqueta Adidas, la resta s'etiqueten com a Reebok. El pots adquirir a les botigues de l'empresa de qualsevol país on l'empresa o els seus socis tinguin una oficina de representació.