Logotip de FILA

La memòria visual humana és una cosa molt interessant, perquè forma clarament imatges històriques associades a personatges, esdeveniments i marques concrets. Aquestes imatges es consideren codis visuals universals que són comprensibles per a cada persona. Per tant, es converteixen en objecte de paròdies, acudits i disfresses de Halloween.

En aquest univers estilístic visual, el mític Bjorn Borg, un esportista brillant i autor de tres dobles dels campionats de Roland Garros i Wimbledon, va ser el responsable de la imatge del tennista. A finals dels anys 70, va crear una imatge clàssica del tennis: pantalons curts escandinaus genials i preppy, una diadema de colors contrastats i un polo blanc amb ratlles blaves, una imatge que va fer famosa la marca FILA a tot el món.

Com és el logotip de Fila?

Després de tornejos emblemàtics, durant els quals tot el món va conèixer el fabricant italià de sabates, roba i equipament, l'empresa va existir durant gairebé 40 anys amb una estètica atemporal. L'estancament va fer que la marca fos gairebé a la fallida, però va aconseguir fer una declaració contundent a principis dels anys 2000, convertint-se en un dels jugadors més emblemàtics de la moda esportiva, juntament amb Gucci, Nike i Balenciaga.

Els articles decorats amb el logotip de l'empresa es poden trobar tant a l'armari d'un estudiant normal com a l'armari d'una celebritat. Però, com molts altres fabricants, Fila sovint s'enfronta al problema de la falsificació de productes. Per tant, intenta actualitzar amb freqüència el logotip de l'empresa: és el paràmetre més cridaner que ajuda a distingir un article genuí d'un fals.

L'emblema original representa inscripció FILA brodada. La barra superior de la majúscula està feta amb fils vermells, la resta estan fetes en blau. A sobre de la inscripció hi ha una lletra F majúscula, també feta en dos tons: superior vermell, fons blau fosc. La lletra està envoltada per un quadrat brodat amb fil blau.

L'emblema no ha de contenir faltes d'ortografia ni transicions d'una lletra a una altra. Les sabatilles d'esport presenten un logotip addicional en relleu en diversos llocs. Es pot veure a la part posterior i laterals, així com a la sola exterior.

Informació general sobre l'empresa, història d'aparició i desenvolupament

Els no iniciats podrien pensar que la marca s'ha fet càrrec de la moda esportiva des de la base en només uns anys. De fet, el fabricant va trigar més d'una dotzena d'anys a completar-ho:

1. Origen. FILA va aparèixer molt abans que les famoses Nike i Adidas. Això va passar l'any 1911 al petit poble de Biela, que es troba a la part nord d'Itàlia. Els fundadors de la marca van ser els germans Fila, en honor dels quals l'empresa va rebre el seu nom. Els principals compradors eren els residents locals i els productes principals eren roba interior original. Els germans van desenvolupar personalment els materials per a la confecció, i els productes van combinar hàbilment comoditat, disseny exclusiu i luxe. La línia de productes es va reposar constantment amb nous models, cosa que va permetre a l'empresa ocupar una posició de lideratge en el segment de la llenceria a principis dels anys 70.Però l'"ànima del creador" requeria avançar, i en això els germans van ser ajudats pel director general de l'empresa, Enrico Frachei. Va ser ell qui va aconseguir concloure un acord de cooperació amb Bjorn Borg. Així, l'enfocament de la marca va passar de la roba interior a la roba esportiva.
2. dècada de 1970 La marca italiana s'ha convertit en la personificació del món de l'esport, oferint solucions innovadores i la roba més còmoda que s'adapta als moviments dels esportistes. A mitjans dels anys 70 es va llançar la White Line, estampada amb el famós logotip de la F-box. Va mostrar un disseny modern i lleugerament provocador en un esquema de color exclusivament blanc. Així, els productes de Phil es van fer populars no només entre els atletes professionals, sinó també entre els ciutadans.
3. dècada de 1980 L'empresa va començar a cooperar activament amb els aficionats als esports extrems, oferint-los equips complexos dissenyats per suportar condicions difícils. Va ser en els articles d'alta tecnologia de la marca italiana on Reinhold Messner va conquerir el cim més alt del món i una mica més tard va fer 13 ascensions de l'Himàlaia.
4. dècada de 1990 La marca celebra cada cop més contractes. Així, es va signar un acord amb una de les estrelles de l'NBA Grant Hill i el campió d'esquí alpí Alberto Toma. Els productes de la companyia eren molt populars entre persones de totes les edats i la marca va aconseguir mantenir la seva posició de lideratge, malgrat la pressió dels seus competidors més propers: Reebok i Adidas.
5. anys 2000. L'empresa va invertir grans quantitats en activitats de patrocini, de manera que cada fracàs d'un esportista va costar al fabricant pèrdues econòmiques colossals. La mala ratxa va fer que l'any 2003 la marca fos comprada per Cerberus Capital Management.Va dirigir totes les divisions de la marca, excepte el departament situat a Corea del Sud. Això s'explicava pel fet que la branca asiàtica va ser durant un llarg període una estructura autònoma no relacionada directament amb l'empresa italiana. Ja el 2007, la direcció coreana va comprar una participació de control, convertint-se en l'únic propietari de FILA.
6. anys 2010. Després d'haver pres el timó, Fila Korea immediatament va posar l'accent principal en la moda. Per fer-ho, van signar un acord de col·laboració amb Global Leading Brands House i van obrir una oficina addicional a Milà. Durant aquest període, les siluetes reconeixibles de sabates esportives, que eren l'encarnació de moda de l'època dels anys 90, van començar a reviure. Amb el pas dels anys, el disseny dels productes s'ha tornat una mica antiquat, cosa que es notava especialment en comparació amb els models Nike o Reebok. No obstant això, l'empresa va poder fer que el vell sigui nou, elegant i rellevant. Així, unes sabatilles esportives originals amb una silueta una mica massiva omplien les passarel·les i els carrers de la ciutat.

Avui els productes FILA es poden trobar a qualsevol botiga d'esports. Moltes celebritats no es veuen tímides a l'hora de portar la marca. Per exemple, les sabatilles esportives es poden veure als peus de famílies com les Kardashians, Hadids i Jenners. Aquest fet emfatitza millor que "Fila" és la personificació d'un estil impecable i d'alta qualitat.