Abans que Calvin Klein i Ralph Lauren llançassin texans de disseny a la dècada de 1970, només tres marques dominaven el món del denim. Els tres grans eren Levi's, Lee i Wrangler, cadascun amb costures distintives a la butxaca posterior: arcs dobles a Levi's, ones dobles a Lee i només una "W" recta al Wrangler. I tot i que tot el denim era de color blau i blau clar, cada fabricant es va tallar el seu propi racó del mercat. Per al Wrangler, era roba occidental.
El naixement d'una llegenda
La història de l'empresa va començar el 1897, quan CC Hudson, de 20 anys, va abandonar la seva granja al comtat de Williamson, Tennessee, a la recerca d'una vida millor. Va viatjar a la incipient ciutat tèxtil de Greensboro, Carolina del Nord, on va trobar feina en una fàbrica de productes secs, cosint botons per 25 cèntims al dia.Quan la fàbrica va tancar uns anys més tard, Hudson va comprar diverses màquines de cosir al seu antic patró i, juntament amb el seu germà Homer, va aplicar el seu coneixement a la producció de roba de treball, fundant la Hudson Overall Company.
L'equip i la base usats situats a sobre d'una botiga de queviures a Greensboro potser no han estat l'inici més propici, però després d'un temps els seus monos es van començar a vendre. Tant és així que el 1919, els Hudson van ampliar la producció a un magatzem i van decidir eliminar el seu nom familiar del nom de l'empresa. Així va néixer la Blue Bell Overall Company, que (amb diverses adquisicions corporatives al llarg del camí) es va convertir finalment en la marca Wrangler de fama mundial.
Primers èxits
El primer gran èxit de l'empresa va arribar el 1936 amb el Super Big Ben Overalls, un mono que utilitzava la tecnologia de sanforització recentment introduïda. L'especial d'aquests monos és que es redueixen menys d'un 1% amb cada rentat. Això era inaudit als anys 30 i va aportar molts ingressos al negoci. Malauradament, CC Hudson va morir just després del llançament de la que es va convertir en la primera peça que defineix la seva empresa.
Tot i que el Wrangler va néixer de la roba de treball, va arribar a definir l'estil ranxo el 1946. Amb un nou nom de marca, Wrangler va començar a treballar en texans dissenyats específicament per a vaquers, amb l'ajuda de Rodeo Ben, un sastre de vaquer d'origen polonès el nom real del qual era Bernard Lichtenstein.
Texans i fama
L'any següent, 1947, es va introduir els texans 13MWZ, anomenats així perquè estaven fets amb 13 unces de denim, però també coneguts com el "tall cowboy".Es van dissenyar pensant en els genets i presentaven característiques com ara costures més planes, butxaques posteriors col·locades per a la comoditat de la conducció, un entrecuix ben ajustat i reblons plans per protegir el selló de les rascades.
També es presenten les costures "W" de la signatura de Wrangler a les butxaques posteriors i el logotip de la corda. Llegendes del rodeo com Jim Shoulders, Bill Linderman i Freckles Brown han provat el 13MWZ i han donat suport a la marca Wrangler posant-los al selló. Això va fer meravelles per a les vendes de Wrangler i es va parlar de la marca literalment a tots els racons.
L'obsessió nord-americana de postguerra pel denim va portar el Wrangler a noves altures. L'any 1962, la companyia va començar les seves activitats a Europa amb l'obertura d'una planta a Bèlgica. El 1974, es van convertir en la primera (i encara única) marca oficialment avalada per l'Associació Rodeo Cowboys. Llavors, el 1981, van fer un acord històric a NASCAR, recolzant el llegendari pilot Dale Earnhardt i el seu Wrangler Jean Machine blau i groc. Tot això va ser suficient per convertir-los en líders del mercat el 1991, moment en què un de cada quatre homes dels Estats Units era propietari d'un Wrangler.
Lluita contra competidors
Avui, la quota de mercat de Levi's és més del doble que la de Wrangler, però la marca continua dominant el seu nínxol al món del denim. El desembre de 2013, la companyia va llançar Wranglernetwork.com, un lloc de notícies i entreteniment que cobreix rodeo, NASCAR i música country.
Wranglers han aparegut a la pantalla en pel·lícules com Once Upon a Time in Hollywood (2019), on Brad Pitt porta una jaqueta de 24MJZ, Hud (1963) com una camisa de mezclilla usada a la perfecció per Paul Newman i Baby, the Rain Must Fall ". (1965), on Steve McQueen també brilla amb texans d'aquesta marca. A més, la marca continua associada amb ambaixadors de la moda com l'estrella del country Jason Aldean, el famós quarterback Brett Favre i l'esmentat Dale Earnhardt, amb qui el segell està associat des de fa 58 anys.
En el moment de compilar el catàleg de fabricants de sabatilles d'esport nord-americans, no hi havia sabates al lloc web oficial de Wrangler. No obstant això, està disponible a les botigues minoristes. Es tracta de sabatilles i sabatilles d'esport per a home i dona, adreçades a la roba diària i a l'esport amateur. Les sabates esportives de la marca es fabriquen a l'Índia i la Xina.
0
