Crema'l amb foc! Per què les marques de luxe cremen les restes de les seves col·leccions?

Veient el ràpid canvi de moda, el llançament de nous rellotges cars i la desaparició dels accessoris obsolets sense deixar rastre, involuntàriament et preguntes: què passa amb els productes no venuts? Potser el venen a preu reduït o el donen als pobres? Continua llegint per conèixer el difícil destí dels articles de prestigi que es queden a les prestatgeries.

Per què es cremen les col·leccions de tendència?

Les marques cares, que per diferents motius han perdut el seu valor, es destrueixen. Això s'explica per la política de màrqueting que duu a terme el fabricant. Els iniciadors d'aquest procediment bàrbar (des del punt de vista de la societat) invoquen les següents raons:

• por de perdre l'alt estatus dels seus productes, ja que només haurien de romandre disponibles per a un cercle reduït de consumidors;
• en la mateixa base, el producte no està destinat a la caritat;
• els articles posats a la venda poden ser comprats per distribuïdors intel·ligents que intentaran retornar-los a la botiga de l'empresa, exigint el reemborsament;
• Els propis empleats de les empreses també poden recórrer a trucs: cancel·lar productes i després posar-los a la venda a Internet;
• Les empreses nord-americanes poden recuperar part dels seus costos d'aquesta manera: per llei, reben fins al 99% dels impostos i drets pagats per les mercaderies (si la destrucció dels productes no venuts es va dur a terme sota el control de la duana).

Important! Es pot aplicar la destrucció total o el dany de la mercaderia tant que no es puguin utilitzar.

“La lluita” amb les restes i les seves raons

Totes les manipulacions es duen a terme en secret, d'una de les maneres següents:

• les cadenes minoristes retornen els models que queden a les prestatgeries al fabricant, i aquest elimina els productes pel seu compte, compensant la contrapart pel seu cost total;
• S'elabora un acord entre la botiga i l'empresa, segons el qual, després d'un període determinat, les coses queden inutilitzades pels empleats del mateix outlet.

La raó principal que porta a l'excés d'existències és la sobreproducció, ja que els articles de marca tenen preus prohibitius, de manera que només els poden comprar persones molt riques. A més, això es veu afectat per:

1. Cicle de vida curt del producte. La moda és efímera, la competència és alta i, en aquest context, els productes obsolets es substitueixen de vegades cada setmana.
2. Un factor separat és lluita activa contra la corrupció a molts països, per exemple, a la Xina, on està prohibit legalment donar regals cars als funcionaris.. Després d'això, les vendes de marques prestigioses van disminuir notablement.
3. Els defectes de fabricació també serviran com a motiu d'eliminació.
4. Si al comprador no li agrada l'article de cap manera i el torna a la botiga, per regla general, es liquida.

Com va començar tot?

Les empreses no solen anunciar la destrucció dels seus béns.Entenen que això provocarà una reacció negativa per part del públic. Si aquests fets surten a la llum, llavors, per regla general, es tracta d'una filtració d'informació classificada.

Es desconeix quan i per qui es va iniciar aquest procés. Tanmateix, la majoria de cases de disseny i fabricants de luxe ho fan amb regularitat.

Quines marques estan destruint les col·leccions sobrants?

Empreses conegudes que han estat atrapades liquidant articles de luxe:

• El secret de la Victòria;
• Dior;
• Chanel;
• Versace;
• Nike;
• Burberry (produeix complements de moda, cosmètics i roba);
• Louis Vuiton (ven bosses cares);
• Richemont (propietari de les marques de rellotges Cartier i Montblanc);
• H&M (col·leccions de roba de moda);
• Cavalli (ven una àmplia gamma, des de diversos complements fins a bosses de mà);
• Celine (casa de disseny).

Exemples d'articles de luxe que es malgasten

1. Fa uns deu anys va esclatar un escàndol a Nova York: en ple hivern, un estudiant a prop de la botiga de l'empresa sueca H&M va descobrir un paquet pesat ple de roba d'abric. Tot el producte estava completament danyat: tallat i tallat. La noia va publicar fotos a Internet que van provocar una tempesta de discussions. La reputació de l'empresa va estar al límit, després de la qual cosa el fabricant es va corregir i va començar a enviar les mercaderies il·lícites per processar-les o per vendre-les a un preu reduït.
2. Burberry ha revelat que fa diversos anys que crema cosmètics i roba sobrants. Aquesta xifra va assolir uns 30 milions de dòlars anuals. Aquest és un cas rar quan els fets de liquidació no s'amagaven.
3. El fabricant de Nike va ser atrapat fent malbé un enviament de sabatilles esportives el 2017, quan els transeünts van trobar centenars de parells de sabates triturades embolicades en uns grans envasos prop de la botiga de l'empresa a Manhattan.
4. Richemont, una empresa que ven rellotges cars, compra els seus productes a les botigues i després els destrueix. Només el 2018, es van eliminar gairebé 600 milions de dòlars en productes.
5. El fabricant de bosses exclusives Louis Vuiton envia anualment les restes dels seus productes al foc. Però es va fer una excepció per als seus empleats, que poden participar en licitacions tancades. Només hi ha una condició: l'article comprat està marcat i està prohibit per a la revenda.

Tot sobre la protecció de la propietat intel·lectual de marca

Els venedors de marques prestigioses són un dels principals arguments a favor de la liquidació de col·leccions truca per protegir els teus drets d'autor. Temen la penetració de les mercaderies en altres mercats més barats i, com a resultat, els preus baixaran, s'abocarà un corrent de falsificacions hàbils i l'estat de la marca es col·lapsarà en aquest context.

La idea dels drets de propietat intel·lectual va trigar molt a desenvolupar-se i va prendre la seva forma definitiva a la Conferència d'Estocolm el 1967. La seva decisió ho deia l'autor té drets exclusius sobre la seva invenció i l'estat li ha de protegir, fins i tot contra competidors sense escrúpols.

En aquest sentit, els titulars dels drets d'autor de productes de prestigi no tenen cap avantatge ni diferència: les seves marques registrades oficialment estan completament protegides de qualsevol atac. Només el seu propietari decideix com disposar de les col·leccions produïdes.

La destrucció de béns de luxe és bàrbar o necessària, que el lector decideixi per si mateix. Tanmateix, és evident que aquest procés continuarà, ja que aquestes accions no vulneren la llei. Les protestes d'accionistes i ecologistes no canvien la situació. Les empreses poden gestionar el producte fabricat a la seva discreció.En casos rars, la publicitat generalitzada i la censura pública poden obligar una empresa a canviar la seva política.